「動画を投稿しても途中で離脱される」「視聴維持率が30％から伸びない」と悩んでいませんか?
視聴維持率が低いと、YouTubeのアルゴリズムでおすすめに表示されにくくなり、どれだけ良質な動画を作っても再生数は伸びにくくなります。
実は、視聴維持率50％超えを実現するには、企画段階で視聴者がスキップする理由を取り除く設計が必要です。
そこで本記事では、プロのYouTubeマーケターが実践する4つの企画パターンを紹介します。
どれも難しい内容ではありません。紹介するポイントを実践すれば、すぐに効果を実感できるでしょう。
この記事の筆者
【鳥屋直弘】
株式会社BIRDY代表取締役／StockSun認定パートナー
企業のYouTube運用を専門とするマーケター。
これまで120社以上の法人チャンネルを支援し、累計10,000本以上の動画制作に携わる。
東北大学在学中にYouTube事業を立ち上げ、登録者数約29万人の「年収チャンネル」のディレクターも務める。
戦略と制作の両軸に通じた、現場目線の伴走支援を強みに持つ。
「動画を作って終わり」ではなく、確実に成果につなげるチャンネル運用を一緒に目指したい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
▼本記事の内容は、YouTube動画でも詳しく解説しています。
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なぜ視聴維持率が重要なのか
視聴維持率とは、動画を最後まで視聴した視聴者の割合を示す指標です。
YouTubeのアルゴリズムでは、視聴維持率が高い動画ほど「視聴者に価値を提供している」と判断され、おすすめ欄や関連動画に表示されやすくなります。
一般的な対談動画やノウハウ系動画の視聴維持率は30〜40％程度ですが、50％を超えると明確に再生数が伸びやすくなる傾向があります。
パターン1. ダラダラ見れる動画で全編視聴を促す
視聴維持率を高める1つ目のパターンは、ダラダラ見れる動画です。
視聴者がリラックスしながら、最後まで自然に見続けられるという特徴があります。
ダラダラ見れる動画とは何か
「ダラダラ見れる動画」とは、特定の情報を探す目的ではなく、動画全体の雰囲気や掛け合いを楽しむコンテンツを指します。
たとえば、1週間のルーティン動画や、スライド・ホワイトボードを使ったノウハウ解説動画などが該当します。
なお、SNS動画の視聴者は大きく2つの層に分かれます。
- TikTokやショート動画のように、短時間で強いインパクトを求める層
- 強い刺激は求めず、空き時間を埋めるためにゆるく動画を流す層
このうち、ダラダラ見れる動画は、「2」の層に刺さりやすい傾向があります。
具体例：キャリアコロシアムの視聴維持率50％超え
登録者数約29万人の「年収チャンネル」では、「キャリアコロシアム」という企画で視聴維持率50％超えを達成しています。
この企画では、転職や独立を希望する志願者に対し、エージェント側が「支援する価値があるか」を判断するオーディション形式の動画を制作。
いわゆる「令和の虎」のような座組で、1人の志願者に対して5人のエージェントが質問や助言を行います。
視聴者が期待しているのは、情報ではなく、志願者とエージェントの掛け合いのなかで生まれる感情のドラマ（喜怒哀楽）です。
パターン2. スキップできない動画で離脱を防ぐ
視聴維持率を高める2つ目のパターンは、スキップできない動画です。
スマートフォンでYouTubeを視聴する際、多くの視聴者は知りたい部分を探してスキップを繰り返す傾向があります。
このスキップによる離脱を防ぐには、スキップすると文脈がつかめなくなる構成にすると効果的です。
スキップを防ぐ動画設計の考え方
通常のノウハウ系動画では、視聴者は自分が知りたい情報の部分だけを探してスキップを繰り返します。
その結果、動画全体のストーリーが途切れ、最後まで視聴されにくくなります。
これを防ぐには、スキップすると流れが途切れる構成を作るのがおすすめです。
場面転換を細かく入れたり質問と回答を短く区切ったりすることで、視聴者は途中を飛ばさず、次の展開を期待しながら見続けます。
たとえば、ルーティン動画で高い再生数を獲得している「レッツゴーなぎら」さんのチャンネルは、2〜3秒ごとに場面が切り替わります。
この頻繁な場面転換には、視聴者を飽きさせにくくする効果と、スキップを防ぐ効果があります。
具体例：15人のお金の事情密着動画
WebマーケティングTV【StockSun株式会社】で公開されている、『【神回】ストックサン認定パートナー達のお金の使い方が衝撃…「家賃は？貯金は？」』では、この手法を採用しました。
実際に視聴いただくとわかると思いますが、動画内の質問や回答の区切りが非常に短く、スキップすると流れを見失ってしまうと思います。
この動画は、動画時間が長めなのもあって視聴維持率は約40%に留まりましたが、総再生時間を大幅に伸ばすことができました。
パターン3. 頭を使わずに見れる動画で安心感を与える
視聴維持率を高める3つ目のパターンは、頭を使わずに見れる動画です。
導入・本編・エンディングまで、構成やセリフが毎回ほぼ同じで統一されており、視聴者に安心して見られる心地よさを与えます。
頭を使わずに見れる動画の特徴
「頭を使わずに見れる動画」とは、テーマや題材は変わっても、動画の進行パターンやトーク構成が一定のコンテンツを指します。
視聴者は「このチャンネルはいつもこの流れで進む」とわかっているため、内容を理解しようと頑張らなくても楽しめるのが特徴です。
こうした動画は、「ながら視聴」や「リラックスしたいときの視聴」に適しており、長時間の再生を促しやすい傾向があります。
チャンネル運営を重ねるなかで、「このチャンネルに来たらこういうテンポやセリフがある」というお決まりの要素を見つけ、継続させていきましょう。
具体例：宋世羅の羅針盤ちゃんねる
「宋世羅の羅針盤ちゃんねる」は、毎回の動画がほぼ同じ構成で展開されています。
冒頭で「野村證券で◯年間やっています」と自己紹介し、テーマに対して「8000億倍」「7兆倍」といった印象的な表現を挟みながら、3〜10個のポイントを順に解説。
最後はエンディングで軽いオチをつけて締める、という一連の流れで統一されています。
視聴者は導入からエンディングまでの流れを予測できるため、「次はこう来るだろう」と安心しながら視聴を続けられます。
パターン4. テレビ番組のように見れる動画で長時間視聴を狙う
視聴維持率を高める4つ目のパターンは、テレビ番組のように見れる動画です。
近年、YouTubeをテレビ画面で視聴する層が増加しており、テレビ番組仕様の動画設計が視聴維持率の向上に大きく寄与しています。
テレビ画面での視聴者が増えている背景
YouTubeチャンネルを開設した当初、テレビでの視聴割合は全体の2〜5％程度に過ぎませんでした。
しかし現在では、全体の15〜20％がテレビ画面での視聴に移行しています。
特に40〜60代の中高年層をターゲットとしたチャンネルでは、テレビ視聴率がさらに高まる傾向があります。
この世代は、長年テレビ番組に親しんできた層であり、スマートフォンよりも「テレビ感覚で動画を見るスタイル」に慣れています。
そのため、テレビ番組に近い構成や演出を持つ動画は、自然に受け入れられやすく、視聴維持率の向上にもつながります。
テレビ番組仕様の具体的な工夫
テレビ番組のように見せるためには、編集の工夫が欠かせません。
具体的には以下の3点が効果的です。
- 大きめのテロップを使用する
テレビ画面でも見やすく、文字を追うストレスを軽減します。 - 場面転換を増やす
2〜5秒ごとにカメラアングルを切り替えることで、リズム感が生まれ、飽きずに見続けられます。 - 1時間単位の構成にする
テレビ番組は通常1時間枠で放送されるため、視聴者にとって「見慣れた長さ」です。1時間前後の動画にすることで、テレビ視聴層にとって違和感のない体験を提供できます。
ヒカルさんのチャンネルに見る長尺構成の効果
人気YouTuberのヒカルさんのチャンネルでは、1〜2時間の長尺動画が多く投稿されています。
ヒカルさんの視聴者にはテレビでYouTubeを視聴する層が多く、長尺構成にすることで、まるでテレビ番組を見ているかのような没入感を演出しています。
まとめ：今日から視聴維持率50％超えを実現する次の一歩を打とう
YouTubeで再生数を伸ばすうえで、視聴維持率の改善は最も重要な要素のひとつです。
視聴者が最後まで動画を見続けてくれるかどうかは、企画段階での設計力によって大きく左右されます。
難しいテクニックは必要ありません。
大切なのは、視聴者がどうすれば最後まで見たくなるかを考え抜くこと。
その視点を持つだけで、動画の構成も自然と変わり、視聴維持率は確実に向上します。
とはいえ、「自分でやるのは大変…」「企画段階から戦略的に設計したい」と感じている方も多いはずです。
そんな方は、BIRDYにご相談ください。
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株式会社BIRDY（バーディ）は、東京都新宿区を拠点に活動する企業専門のYouTube運用代行・動画制作・コンサルティング会社です。戦略設計から法人チャンネル立ち上げ、撮影・編集、内製化支援まで一気通貫で対応できる日本でも数少ないパートナーとして、上場企業複数社を含め、累計150社以上のYoutube支援・1万本以上の動画を企画・制作してきました。
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